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文章來(lái)源:未知 發(fā)布時(shí)間：2024-08-21 17:17 作者:admin
《黑神話悟空》爆火，瑞幸贏麻了
在游戲界，《黑神話：悟空》無(wú)疑是一顆耀眼的明星。這款國(guó)產(chǎn) 3A 游戲自誕生起就備受矚目，其戰(zhàn)績(jī)堪稱輝煌。
2020 年，僅靠一段半實(shí)機(jī)半 CG 的宣傳片，《黑神話：悟空》便引爆了游戲圈，該宣傳片在 B 站的播放量高達(dá) 5700 多萬(wàn)次。其預(yù)售成績(jī)更是斐然，以 120 萬(wàn)份銷量、3.9 億銷售額登頂 2024 年國(guó)游銷量上半年榜，大幅打破國(guó)產(chǎn)游戲預(yù)售紀(jì)錄。8 月 20 日正式上線后，steam 數(shù)據(jù)顯示，上線不足 1 小時(shí)，同時(shí)在線人數(shù)即迅速突破百萬(wàn)人。發(fā)售首日，多家公司為員工放假并報(bào)銷購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用，眾多媒體官號(hào)直播 “帶薪打游戲”，相關(guān)話題也長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)微博熱搜榜，話題閱讀量高達(dá) 15.2 億次。
在這樣的背景下，瑞幸咖啡作為國(guó)內(nèi)知名的咖啡品牌，迅速抓住了這一機(jī)會(huì)，與《黑神話：悟空》展開(kāi)了聯(lián)名合作。瑞幸不僅推出了以游戲?yàn)橹黝}的限量版飲品，還設(shè)計(jì)了一系列周邊產(chǎn)品，充分融入了游戲的元素。這些聯(lián)名產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出鮮明的游戲風(fēng)格，讓消費(fèi)者在享受咖啡的同時(shí)，也能感受到游戲帶來(lái)的樂(lè)趣。
瑞幸此次聯(lián)名的成功，首先得益于精心設(shè)計(jì)的周邊產(chǎn)品。除了常規(guī)的杯套和印花手提袋，那張肉眼可看到 3D 效果的黑神話 A4 光柵卡，也被稱作 3D 海報(bào)，成為吸引消費(fèi)者的重要因素。盡管瑞幸未透露其制作成本，但在 “補(bǔ)貨通知” 中提到制作要求精良，需約 15 天制作完成。
為了進(jìn)一步提升聯(lián)名活動(dòng)的參與感，瑞幸還特別策劃了線上線下的互動(dòng)活動(dòng)。消費(fèi)者不僅可以在門(mén)店中品嘗到限量版的飲品，還能參加與游戲相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)，如游戲試玩、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等。這一系列活動(dòng)吸引了大量游戲愛(ài)好者和咖啡消費(fèi)者，成功擴(kuò)大了品牌的影響力。
在社交媒體推廣方面，瑞幸也積極利用各種平臺(tái)發(fā)布聯(lián)名宣傳內(nèi)容，吸引了眾多粉絲的關(guān)注。這種策略有效地將游戲的熱度與咖啡品牌結(jié)合在一起，使得瑞幸在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
通過(guò)此次聯(lián)名，瑞幸咖啡不僅成功吸引了《黑神話：悟空》的粉絲群體，也提升了自身品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度。
品牌聯(lián)名的成功在于選擇合適的合作伙伴，瑞幸與《黑神話：悟空》的聯(lián)名正是基于雙方品牌形象和目標(biāo)受眾的契合。其一，“黑神話” 的概念與瑞幸主推的黑咖啡產(chǎn)品高度契合，為此推出的定制款新品 “黑神話騰云美式” 也備受歡迎；其二，作為行業(yè)領(lǐng)先的中國(guó)咖啡品牌，瑞幸希望借此支持中國(guó)首款 3A 國(guó)風(fēng)游戲大作，共同向世界傳遞中國(guó)文化，講好中國(guó)故事。通過(guò)共同打造具有吸引力的聯(lián)名產(chǎn)品、創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)和持續(xù)的用戶互動(dòng)，瑞幸在這一過(guò)程中獲得了可觀的市場(chǎng)回報(bào)。
瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》的聯(lián)名合作為其他品牌提供了多方面的啟發(fā)。首先，跨界合作可以幫助品牌拓展受眾群體，吸引不同領(lǐng)域的消費(fèi)者，增加品牌曝光率。其次，聯(lián)名產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和限量發(fā)售能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，塑造品牌的獨(dú)特性和稀缺感。此外，互動(dòng)活動(dòng)和社交媒體宣傳可以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和品牌忠誠(chéng)度，建立更緊密的客戶關(guān)系。最后，成功的聯(lián)名合作需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入分析，以確保合作伙伴之間的品牌形象和價(jià)值觀相契合，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏。
