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年貨包裝這樣做,今年想不爆都難!

文章來源:喀左北印紙塑包裝 發(fā)布時間:2021-12-14 09:11 作者:喀左包裝小編

春節(jié)象征著辭舊迎新,意味著吉祥與團圓。提起春節(jié),每個人印象可能都不同,可能是長輩手寫的春聯(lián),可能是孩童燃放的鞭炮,可能是觥籌交錯的熱鬧,也可能是回家?guī)淼南矏?。無論是哪種,我們對春節(jié)都飽含期待。

春節(jié)時走親訪友也是傳統(tǒng),人們互相拜年,共同慶祝新年。走親訪友必不可少的是年貨,一年沒見的關(guān)心、祝福,都有了很好的寄托與表達(dá)。那么人們喜歡什么樣的年貨呢?為什么同樣的食品,一些品牌賣到脫銷,一些品牌卻賣不出去呢?

常言道“送禮送面子”,尤其是春節(jié),消費者在春節(jié)選購禮物時實用性反而不是第一需求,品質(zhì)、高檔才是關(guān)注重點。因此包裝成為消費者選購的重要因素。今天北印集團從年貨需求上出發(fā),探究爆款年貨包裝的特點。

有年味

我們經(jīng)常聽到有人抱怨,年味越來越淡了。一年中能讓人感受到年味的,除了小長假,就是選購年貨了。因此爆款年貨的第一個特點,就是有年味。

首先是顏色。中國傳統(tǒng)中代表團圓的顏色就是紅色和黃色,大面積的紅色會給人喜悅、熱鬧的感覺,更能烘托新年氛圍。

在圖案設(shè)計上,可以推出新年裝,將傳統(tǒng)元素融入設(shè)計,例如剪紙、戲曲、舞獅、祥龍、春聯(lián)等,這些元素很容易讓人聯(lián)想到春節(jié),讓消費者認(rèn)為商品更適合春節(jié),帶來很強的購買欲。

同時設(shè)計中還加入了一些抽象現(xiàn)代的元素,比如非?,F(xiàn)代的祥云設(shè)計,讓古典時尚起來,更貼合現(xiàn)代人購物需求。

另外,一些大品牌也可以與中國傳統(tǒng)建筑聯(lián)名,古典中國風(fēng)設(shè)計,既有文化寓意又滿足年輕人追求潮流的心理。例如百草味和頤和園的聯(lián)合等。

 

健康

隨著經(jīng)濟發(fā)展,居民消費不斷升級,價格已經(jīng)不再是消費者考慮的首要因素,而是回歸到健康領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示,55.7%的受訪網(wǎng)民表示在新春消費時注重商品質(zhì)量,食品類年貨選擇注重健康的受訪網(wǎng)民達(dá)到60.7%。因此健康,是爆款年貨的第二個特點。

包裝中可以體現(xiàn)食品的營養(yǎng)成分,例如膠原蛋白、膳食纖維、低糖等,這些字眼能讓人直觀的感受到食品的成分,傳達(dá)出健康的理念。

年貨中營養(yǎng)品也很常見,營養(yǎng)品可以增加綠色果蔬元素,將果蔬兩個字標(biāo)注在醒目的位置,確保消費者能一眼看到,加深果蔬在消費者心中的印象,進(jìn)而讓消費者感覺到放心。

 

特色

電商行業(yè)的興起,不僅促進(jìn)了線上線下的融合,也讓各地的土特產(chǎn)進(jìn)入大眾視野。內(nèi)蒙古的牛肉干、新疆的葡萄干、青藏高原的冬蟲夏草、東北的木耳、山東的扒雞山西的老陳醋等都成為年貨的新寵。爆款年貨的第三個特征就是特產(chǎn)。

特產(chǎn)包裝最需要體現(xiàn)的就是產(chǎn)地。土特產(chǎn)最需要體現(xiàn)的不是“土”,而是“特”。很多土特產(chǎn)包裝過于簡陋,有的甚至只是印刷幾個簡單的卡通形象,有人認(rèn)為這更符合土特產(chǎn)的特點,但其實這樣的包裝并不符合送禮的需求。

民族的就是世界的,具有民族特色的手工藝品和技術(shù),是文化的傳承,也是世界的財富。土特產(chǎn)包裝上應(yīng)該體現(xiàn)地域特色,發(fā)掘其中內(nèi)在的文化。包裝中可以體現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)過程,例如東北大米從種植到豐收,追根溯源,表現(xiàn)大米生長的過程,增加真實感和樸實感。

 

品牌建設(shè)

品牌建設(shè)是長期積累的過程。老一輩人更相信品牌,覺得品牌產(chǎn)品更有保障。送年貨也是送“面子”,所以產(chǎn)品質(zhì)量要過硬,品牌要拿得出手。

年貨產(chǎn)品同質(zhì)化問題非常嚴(yán)重,牛奶、堅果、糕點這些常見產(chǎn)品,有無數(shù)個品牌。消費者在選購時很難分清楚他們的功能差異,他們在大多時候會選擇大品牌產(chǎn)品。而品牌塑造,就是讓消費者在無數(shù)大品牌中,獨獨選擇你。

品牌塑造可以是一則溫暖的品牌故事,消費者在故事中能找到共鳴,能獲得力量,這會在消費者心中埋下一顆種子。同時,品牌塑造與營銷分不開,通過包裝、宣傳將品牌故事深入人心,提高品牌認(rèn)知度,最終打造品牌優(yōu)勢。例如年貨中火爆的高端奶特侖蘇,它的包裝不斷創(chuàng)新,京繡、玩美“零”瓏匣,每一樣都走在潮流前沿,每一個品牌都受青年人喜愛。加之大面積的廣告投入,不斷拔高特侖蘇的格調(diào),特侖蘇迅速霸占高端奶市場。

北印包裝運營部采訪發(fā)現(xiàn),80%購買特侖蘇的消費者表示,想給家里買好一點的奶,就買了特侖蘇。這就是品牌帶來的影響力。


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